Norma Soler: «La transformación no es una maratón lineal, más bien un trote flexible»

Directiva influyente en el sector turístico y seleccionada dentro del Top100 XII Mujeres Líderes en España, Norma Soler cuenta con un enfoque de liderazgo humanista y altamente comprometido con la sostenibilidad, algo que lleva impulsando en Iberostar Group a lo largo de la última década.

En esta Mesa Abierta del Club Cámara, ahondamos en la carrera profesional de Norma Soler y analizamos la importancia de la tecnología, la gestión del cambio y la capacitación de los empleados dentro de las grandes corporaciones.

Norma Soler: liderazgo femenino y una trayectoria profesional de altísimo nivel

Directora de Estrategia y Transformación en Iberostar Group, y recientemente nombrada una de las Top 100 mujeres líderes de España, la trayectoria de Norma Soler traza un recorrido singular, con una mezcla de ambición estable, vocación por el trabajo en equipo y una mirada que redefine lo que entendemos por liderazgo.

Natural de Ejea de los Caballeros, municipio de la provincia de Zaragoza, Soler recuerda su infancia dentro de una familia numerosa donde aprendió a convivir con dinámicas diversas. “Soy pequeña para algunas cosas y mayor para otras”, comenta. Y es que, desde joven, Soler entendió que el aprendizaje no se limita a las aulas y con apenas 14 años, ya vivía su primera experiencia internacional en Canadá, a los que le seguirían otros como Francia, Alemania, Holanda y Bélgica. “Los idiomas te abren puertas y a mí me encantan”, confiesa.

Así, su carrera profesional ha transcurrido por las entidades más importantes del sector turístico, habiendo formado parte de Meliá, Barceló, Port Aventura y, desde hace 14 años, Iberostar Group. En estas experiencias, Soler ha dirigido grandes equipos de personas y gestionado presupuestos multimillonarios, pero más allá de los datos, lo que ha distinguido su huella como profesional ha sido su estilo de liderazgo: empático, transversal y profundamente humano.

Una visión del liderazgo que no sólo le ha valido reconocimientos, sino también una implicación activa en iniciativas de mentoría para mujeres del sector turístico en transición laboral. “Yo me siento en deuda. Me han ayudado tanto que ahora quiero acompañar a otras. La mentoría es escuchar, compartir lo vivido y abrir caminos».

Transformación y tecnología que impacta

Desde mayo del pasado año, Norma Soler es Project Director Strategy & Transformation Office en Iberostar Group. Un área donde se encuentra liderando proyectos estratégicos y transversales que impactan en todas las áreas de la organización, desde el ámbito de los recursos humanos hasta la parte más tecnológica de la compañía.

«La transformación no es una maratón lineal, más bien un trote flexible», explica. Un enfoque donde cobra especial importancia la tecnología, que según Norma “es el gran habilitador del cambio”.

No obstante, una de sus pasiones y convicciones más firmes es el turismo sostenible. “Tenemos que dejar la menor huella posible, pero también fortalecer a las comunidades donde operamos. No se trata solo de eliminar plásticos, sino de apostar por la economía circular y por alianzas con actores locales. En Jamaica, por ejemplo, estamos reforestando manglares y cuidando corales”, comenta.

Su inclusión en el TOP 100 Mujeres Líderes de El Español

Voz autorizada en la transformación del turismo global, Norma Soler ha sabido mantenerse fiel a sí misma, a sus valores y a sus raíces. “Trabaja duro y llega donde tengas que llegar”, aconseja a los más jóvenes. Una frase que sintetiza su ética profesional: esfuerzo, responsabilidad y humildad.

Es por ello que su inclusión en el ranking Top 100 de mujeres líderes de España 2025 de El Español ha sido el fruto natural de una trayectoria sólida. “La sorpresa fue descubrir lo que otros veían en mí. Me decían que era empática, humana, generosa… cosas que para mí eran normales. Ha sido un viaje de autoconocimiento precioso”, reflexiona.

Un viaje que ha llevado a Norma Soler a asumir una nueva responsabilidad: la de inspirar desde la autenticidad. “No he pensado en sacar ningún rédito. Me estoy dejando llevar. Si mi experiencia puede servir a otros, ya habrá valido la pena».

La ‘Mesa Abierta’ es un formato patrocinado por Kalibo.