Iván Romero (El Creativista): «El emprendedor tiene que mojarse más y abrazar el riesgo»

Iván Romero, «El Creativista», es una de las mentes más disruptivas de Aragón, estando vinculado al emprendimiento de la Comunidad desde hace más de una década. Siendo un completo catalizador de ideas, reivindica desde su papel como consejero directivo el contacto directo con el mercado, el valor del criterio humano y la creatividad aplicada a la realidad.

Entrevistamos Iván Romero, mentor de tres proyectos de Impulsa Startup 2025, para conocer más sobre él, su visión del emprendimiento en Aragón y el papel que la tecnología juega en todo esto.

Convirtiendo las ideas en realidades

P: ¿Quién es Iván Romero, «El Creativista? ¿Cómo nace tu proyecto y en qué servicios estás especializado?

I. Romero: Soy consejero directivo, me dedico a asesorar a directivos de pymes, grandes empresas y emprendedores que ya están facturando. Mi misión es dar claridad a las empresas y aportarles una visión externa, basada en mi experiencia y en los años que llevo mentorizando o acompañando proyectos aquí en Aragón. Llevo en el mundo del emprendimiento unos 15 años, podríamos decir.

P: Ya tienes experiencia…

I. Romero: Sí, el proyecto nace porque siempre he sido emprendedor toda mi vida. He tenido una empresa de innovación aquí en Aragón bastante potente, he trabajado con las empresas más grandes de Aragón, y después monté una agencia de marketing de contenidos, por 2015 más o menos.

De repente llegó la pandemia, perdí todos mis clientes, 11 trabajadores y dejé el mundo del emprendimiento durante dos años. Estuve dos años trabajando para una multinacional de aquí de Zaragoza muy conocida, de 3.000 empleados, la tecnológica que más crece. No voy a decir cuál es…

Aunque decidí que quería dejar de emprender y colgar las botas, mis clientes me lo hicieron ver: muchos me llamaban, querían seguir teniéndome de consejero, querían una persona externa que les diera su punto de vista, que es a lo que me dedico. Y al final la cabra tira al monte, y quien es emprendedor tarde o temprano va a emprender.

P: ¿Y por qué «El Creativista»?

I. Romero: La gente suele pensar que es por creatividad. Siempre he sido una persona muy creativa, pero me doy cuenta de que la creatividad es mucho más que tener ideas: es también ayudar a crear realidades. Yo no solo soy creativo porque creo mis ideas, sino creativista porque ayudo a los demás a que creen las suyas.

P: ¿Cuál es tu formación?

I. Romero: Soy ingeniero en diseño industrial y desarrollo de productos. De mi formación lo que más utilizo es el método de desarrollo de proyectos. Al final, esto es porque lo he vivido. Es decir, no me viene solo de la formación, es casi más la experiencia que otra cosa.

Impulsa Startup y el momento del emprendimiento en Aragón

P: Hay varios actores involucrados en el programa Impulsa Startup. ¿Dónde te enmarcas tú y qué valor diferencial aportas a los participantes?

I. Romero: Eso supongo que deberían responderlo ellos, porque ven todo el programa y yo veo mi parte. Yo puedo hablar de lo que me he enfocado. En mi caso, me he centrado en darles una visión más personalizada a su caso concreto. Mi misión siempre es desbloquear todos aquellos puntos que hacen que el empresario no consiga los resultados que quiere. Cada uno ha tenido unos problemas o retos y siempre hemos estado enfocados a cada reto concreto de cada uno de los tres proyectos que he mentorizado.

P: ¿Qué tal ves el panorama emprendedor en Aragón, tanto si hablamos de iniciativas propias como de tejido de apoyo, proyectos colaborativos a nivel general? ¿Cómo ves Aragón desde el punto de vista de emprendimiento?

I. Romero: Creo que hace falta más realidad, estamos en un entorno muy teórico. El emprendedor tiene que mojarse más y abrazar el riesgo con todas sus vertientes. No podemos emprender con redes, aunque hay redes que nos pueden ayudar, pero no son garantía de nada.

Estamos en un entorno en el cual, si uno se sabe mover y aprovechar lo que hay, porque sí hay programas muy interesantes, puede utilizarlos a su favor, pero sin olvidar que, cuanto antes, el emprendedor debe tener contacto con el mercado…

En este sentido, en Impulsa Startup me he orientado a que el emprendedor cuanto antes se exponga a la incomodidad de mostrar su idea al mercado y ver si tiene éxito o no, y pivotar. Pero el nivel teórico es un nivel en el que no podemos estar demasiado tiempo, naturalmente.

Innovación, humanismo e Inteligencia Artificial en el emprendimiento

P: Hablando de tecnología e innovación, ¿qué relevancia tiene el criterio humano en el día a día de las decisiones que se tomarán utilizando Inteligencia Artificial?

I. Romero: La Inteligencia Artificial es una herramienta y, como todas, no hay herramienta perfecta. Lo que no podemos hacer es externalizar la inteligencia humana y subcontratarla a una máquina, porque las máquinas tienen sesgos y porque nos olvidamos de pensar, nos olvidamos de llegar nosotros a soluciones revolucionarias o innovadoras. Sí creo que es increíble el uso de la IA para todo lo repetitivo y lo que es pensar dentro de la caja, pero si quieres pensar fuera de la caja, la Inteligencia Artificial no te va a servir. Necesitas algo más.

P: ¿Cómo relacionamos startup con IA, con design thinking y con los procesos de validación de un modelo de negocio?

I. Romero: Siempre tenemos que partir de la base de que el único que puede decir si algo funciona o no es el mercado. Todo lo que hagamos tiene que estar validado por el mercado. Muchas veces cometemos el error de pensar que una metodología, una herramienta o una hoja de ruta nos van a dar el éxito, pero también hay que entrenar las capacidades para adaptarnos, ir modificando la propuesta de valor en función de lo que nos dice nuestro cliente potencial. Las metodologías están muy bien, la IA es genial, pero no olvidemos que el mercado es el que manda y estamos para cumplir la necesidad que tiene un cliente.

P: ¿Qué papel crees que va a jugar, en tu opinión, todo aquello que tiene que ver con ciencias sociales y humanidades en un futuro cada vez más apoyado en inteligencia artificial? Tú eres consejero directivo, esta pregunta ya te la habrás hecho mil veces. ¿Cuál es tu opinión al respecto?

I. Romero: Hay dos tipos de usuario. El usuario que delega absolutamente todo lo que piensa o confía 100% en la herramienta y el usuario que se posiciona de una manera innovadora y diferente. Vamos a ver cada vez más gente que utiliza la IA como si fuera una autoridad. La IA no es una autoridad ni es nada, está programada por seres humanos.

Mi punto es que aquellos que sean capaces de diferenciarse de lo que hace todo el mundo, de las herramientas que utiliza todo el mundo en su día a día y que puedan marcar la diferencia, esa autenticidad, que es lo que buscamos, serán los que resalten. Vamos a un mundo en el cual lo original, lo diferente, lo llamativo, lo auténtico será cada vez más importante.

P: ¿Y es fácil, bajo tu punto de vista, diferenciarse en un mundo tan competitivo?

I. Romero: Depende. Si la mayoría se deja llevar por utilizar herramientas sin pensar, si la mayor parte deja de pensar, quienes piensen y trabajen su creatividad y originalidad serán los que sobresalgan.