Laborda Digital, la Inteligencia artificial como herramienta para emocionar

Laborda Digital es la marca profesional del zaragozano José Antonio Rodríguez Laborda. La firma se ha especializado en estrategia digital, diseño web, posicionamiento SEO e Inteligencia Artificial aplicada, con un radio de acción que combina la base local con proyección nacional e internacional.

Conocemos más sobre la empresa con motivo de su incorporación como socios del Club Cámara Zaragoza de la mano de José Antonio Rodríguez Laborda.

Laborda Digital: creatividad, estrategia digital y tecnología

Desde su creación en 2016, Laborda Digital ha impulsado más de un centenar de proyectos para empresas de distintos tamaños y sectores, desde la industria y la educación hasta la alimentación y los servicios.

El modelo de Laborda Digital parte de un diagnóstico claro: identificar el punto de interés principal del cliente y, desde ahí, construir una estrategia sostenible y escalable. Un enfoque modular que permite que tanto grandes marcas como pequeñas empresas encuentren una puerta de entrada flexible al mundo digital sin perder visión a largo plazo.

Uno de sus proyectos recientes más visibles ha sido la última campaña de abonados del Real Zaragoza. El proyecto demostró que la IA, bien usada, no solo automatiza procesos, sino que amplifica narrativas. Laborda Digital transformó archivos icónicos del Club en piezas cargadas de significado colectivo, generando así un contenido que se diferencia por su estrategia y la emoción que consigue transmitir, no solo por la tecnología.

Inteligencia Artificial transversal para emocionar

Respuesta: Bueno, principalmente la premisa venía de un proyecto personal anterior, un experimento con Inteligencia Artificial que fue muy sonado con el 30 aniversario del gol de Nayim. El Real Zaragoza me contactó, y ellos tenían una idea un poco vaga de lo que querían hacer, pero era una idea de la que partir: animar un poco las imágenes icónicas de tiempos pasados. Quizás lo que le faltaba era una narrativa emocional.

Creo que la IA no fue el fin, sino fue el medio para conseguir el resultado que se logró. No era fácil, porque se trataba de emocionar con algo que la gente ya lleva muy dentro. El fútbol del Real Zaragoza en esta ciudad es un tema muy emocional. Yo creo que esa narrativa, ese guion, ese punto que se aportó, era lo que le faltaba. La verdad es que resultó bastante bien y ha tenido muy buena a cogida.

• Además de la IA, ¿hay alguna tendencia digital donde estáis poniendo más el foco?

R: La IA es un tema transversal. Es verdad que el tema de las automatizaciones para empresas, pymes o grandes empresas, está en clara tendencia. No obstante, quiero apostar más por la IA que llegue a emocionar. La IA se ha democratizado mucho. Esto está muy bien porque se ha logrado un consenso social y empresarial de que la IA es el camino. Pero claro, cuando algo se ha democratizado tanto, ahora también hay mucho ruido.

Cualquiera, desde su móvil, puede crear contenido con Inteligencia Artificial fácilmente. Se trata de diferenciarse dentro de ese ruido. Yo creo que ahí es donde principalmente estoy poniendo el foco: en el tema de emocionar con un enfoque estratégico, saber qué contar con IA y cómo contarlo. El tema de las automatizaciones es quizás el tema donde estoy más metido ahora.

• ¿Es posible para una pequeña empresa sumarse al barco de la estrategia digital? ¿Cómo abordáis este tipo de proyectos a menor escala?

R: Siempre digo que más que subirse al barco, es subirse al tren. Es un tren infinito, lleno de vagones, que siempre está en marcha. Te puedes montar en cualquier momento porque es un tren en continuo movimiento, siempre hay mejoras. No es algo estático que si no te has embarcado ya lo vayas a perder para siempre; siempre habrá un momento para subirse. Una vez que estás dentro del tren, se trata de ir saltando de vagón en vagón, quizás más con la estrategia.

A nivel de pequeñas empresas, no se trata de subirse a toda costa, sino subirse para perdurar. Con Laborda Digital lo que se ofrece es una visión integradora, sostenible y siempre a largo plazo. Esta visión abarca todo el ecosistema de marketing digital, desde diseño web, posicionamiento y publicidad, junto con la Inteligencia Artificial y las últimas tendencias, siempre transversales a cada uno de los procesos, para llevar una marca o una empresa a la mayor visibilidad dentro del competido ecosistema digital.