J. Antonio Rodríguez Laborda: «Muchas empresas piensan que necesitan todo hecho con IA»

A lo largo de su trayectoria, José Antonio Rodríguez Laborda ha demostrado que el marketing digital no es solo una herramienta, sino una estrategia profunda que requiere visión, creatividad y adaptación constante.

En esta Mesa Abierta del Club Cámara Zaragoza, Rodríguez Laborda repasa su carrera profesional, su visión sobre el futuro de la digitalización y la Inteligencia Artificial, y cómo LABORDA.Digital está liderando la innovación en el sector.

De un portal de fans de U2 a fundar una de las agencias de marketing más innovadoras de España

José Antonio Rodríguez Laborda se formó en Derecho en la Universidad de Zaragoza, pero su  verdadera pasión estaba en el diseño gráfico y la tecnología. Mientras cursaba la carrera, comenzó a experimentar con proyectos digitales, lanzando un portal de fans de U2, su banda favorita. Este proyecto, que empezó como una mera afición, pronto cobró una importancia inesperada. «Recuerdo que comencé con un error de novato, compré un dominio local para algo global. Pero eso me enseñó mucho sobre la importancia de la escalabilidad y el posicionamiento en internet», recuerda.

El portal de U2, que pronto se amplió a U2 Spain, no solo le permitió ganar cientos de miles de visitas mensuales, sino que también le dio la confianza para abandonar su camino original en derecho y adentrarse en el marketing digital de manera profesional. «Fue mi primer proyecto digital de verdad. No solo aprendí sobre posicionamiento web y redes sociales, sino que entendí la importancia de la comunicación estratégica», comenta.

Así, en 2017, dio el salto hacia la creación de su propia marca: LABORDA.Digital. Como apunta, la evolución hacia el marketing digital ha sido una respuesta natural a un sector en constante transformación. «Siempre entendí lo digital como algo que debe tener sentido. No basta con estar online, hay que saber por qué y para qué hacerlo», cuenta. Por ello, LABORDA.Digital no es una agencia convencional, distinguiéndose por su enfoque personalizado y consultivo. Un enfoque que ha sido clave en su, habiendo gestionado más de 100 proyectos en sectores tan variados como la educación, el turismo, la industria o la alimentación.

Presente y futuro de LABORDA.Digital: ¿la IA como diferenciador?

Uno de los aspectos más interesantes de LABORDA.Digital es su integración pionera de la IA en sus proyectos. José Antonio ha sido un defensor de la IA creativa, que no solo agiliza los procesos, sino que permite personalizar los servicios y mejorar la eficiencia en la generación de contenido, análisis de datos y la creación de estrategias digitales. «Lo que más me interesa de la Inteligencia Artificial es su capacidad para potenciar lo que ya hacemos. No se trata de que la IA reemplace a los seres humanos, sino de cómo podemos usarla para hacer más eficientes los procesos y ofrecer resultados más precisos», señala.

La Inteligencia Artificial es utilizada en su empresa no solo para generar contenido, sino también para realizar auditorías de SEO, optimizar campañas de publicidad y crear imágenes y videos de alta calidad de manera rápida y económica. En este sentido, Rodríguez Laborda afirma que la IA, aunque poderosa, no debe ser vista como una solución mágica. «El desafío es saber cuándo y cómo utilizarla. Muchas veces, las empresas piensan que necesitan todo hecho con IA, pero lo importante es saber cuál es el objetivo real y si la inteligencia artificial puede contribuir a ese fin».

Mirando hacia el futuro, el CEO y fundador de LABORDA.Digital tiene claro que la evolución de la agencia pasará por la integración aún más profunda de la Inteligencia Artificial y el fortalecimiento de su capacidad para ofrecer contenidos audiovisuales de calidad. «Estamos viviendo una transformación en el marketing digital donde el contenido visual es cada vez más importante. En 2026, mi objetivo es que LABORDA.Digital se convierta en un referente en la producción de contenido audiovisual de alta calidad, utilizando herramientas de IA para optimizar los procesos, pero sin perder la esencia humana del mensaje», explica.

La ‘Mesa Abierta’ es un formato patrocinado por Kalibo.