Javier Tarazona: «Para tomar decisiones, cuanto más conoces tu entorno de mercado, mejor»

Javier Tarazona es el socio director de Ainmer Investigación, un profesional de la investigación de mercado que conversó sobre marketing en una Mesa Abierta patrocinada por Kalibo.

Hasta los 11 años, Tarazona vivió en diversas ciudades españolas porque su padre trabajaba poniendo en marcha tiendas de tejidos de Julián López. Tras terminar COU en Zaragoza, no sabía qué estudiar, pero tenía claro que quería salir fuera. «Al final me fui a Madrid a la Universidad Complutense e hice Periodismo. A mitad de carrera, empecé también Turismo e hice las dos a la vez», explica.

Al principio se inclinó más por el turismo y empezó a trabajar en Aragón Tours en Zaragoza en 1992. «Alquilamos 50 apartamentos en un apartahotel para la Expo de Sevilla y me fui allí a montar los paquetes turísticos de los que viajaban desde Zaragoza. Fue una experiencia fascinante. También fui guía turístico muchos años, sobre todo íbamos a Italia».

Después se pasó al periodismo deportivo y escribió en una revista deportiva, en El Periódico de Aragón y en El Punto Deportivo. «El siguiente paso fue la prensa económica. Me fui a Navarra a gestionar un equipo. Ahí fue donde, alrededor del año 2000, un proveedor de estudios de mercado nos hizo un análisis de los suscriptores y me propuso que abriera una sucursal de su empresa. La abrí en Zaragoza para llevar Navarra y Aragón en 1999». Así estuvo hasta 2010, cuando montó con otros socios Ainmer Investigación.

Ainmer es una empresa independiente, pero forma parte del Grupo Análisis e Investigación, por lo que su potencial es mucho mayor. «Los empresarios pueden decir ya conozco a mi cliente, y es verdad, pero seguro que hay detalles que aún no y para eso estamos nosotros. Hay mucho estereotipo sobre la investigación de mercado: que sólo se hace a grandes compañías y que sólo son encuestas. Pero la investigación de mercados es mucho más. El trabajo de campo es fundamental, pero el análisis  y las recomendaciones son clave. Para tomar decisiones, cuanto más conoces tu entorno de mercado, mejor».