Daniel Puértolas (Numéricco): «El usuario debe saber diferenciar el valor que tiene tu marca»

Marca y negocio: el impulso a través de la tecnología

Respuesta: Somos una boutique digital que, principalmente, trabajamos en torno a tres disciplinas muy interesantes e importantes para todas las compañías hoy en día. Unimos branding, entendiendo muy bien el ADN de las compañías y su desarrollo a nivel de negocio; la tecnología, un canal fundamental hoy en día; y, por último, el negocio en cuanto a sus estrategias de crecimiento y al desarrollo de las empresas con sus clientes.

Todo esto lo hacemos desde un prisma boutique. Nos definimos así porque creemos en las relaciones cercanas, a largo plazo y con pocos proyectos anuales pero muy bien trabajados.

• Incidiendo en el branding, ¿qué papel juega en que las empresas puedan seguir creciendo?

R: Para nosotros, el branding lo entendemos como la piedra angular de lo que sustenta la comunicación de una marca con los diferentes stakeholders, desde sus clientes a las personas que trabajan en la compañía y sus proveedores. Es fundamental tener desarrollada esta estrategia de branding porque los canales sobre los que se sustenta la comunicación de una marca tienen que estar definidos y, sobre todo, tiene que haber un objetivo tras ellos.

Creemos que para poder diferenciarte hoy en día dentro de un mercado saturado por diferentes competidores, tienes que tener una estrategia diferenciadora y que el usuario final sepa diferenciar el valor que tiene tu marca dentro de las diferentes opciones dentro del mercado.

• ¿Algún caso de éxito a remarcar dentro de este aspecto?

R: Con Fersa, por ejemplo, llevamos trabajando bastante tiempo en un proyecto muy bonito de branding a nivel global. Y ahora estamos con la parte digital. Suele ser un paso previo, el trabajar la parte de branding para poder acometer la parte digital.

Hace poco tiempo estuvimos en Cámara también presentando el caso de Dagartech, una compañía en crecimiento que se ha apoyado en la parte de branding para luego definir su canal digital.

Con otras compañías, por otro lado, no entramos a definir la estrategia de branding como tal, sino que desarrollamos el propio branding con canales digitales y campañas específicas que apuntan más campo del negocio.

La actualidad de Numéricco: innovación, expansión y posicionamiento

• La innovación aquí es clave para el impulso de estas empresas.

R: Sí, es super importante. En la parte tecnológica llevamos ya un tiempo impulsando tecnologías. Nuestro foco desde Numéricco es querer que en lo tecnológico las empresas puedan centrarse en la parte de negocio y no en la parte técnica. Para ello, somos partners de Shopify. Somos una de las 10 agencias españolas que son Plus Partner. Hemos creído en esta tecnología porque lo que le permite a las empresas que montan o migran sus e-commerce a Shopify les permite estar pensado en el negocio.

• Tenéis la sede aquí en Zaragoza pero abristeis una oficina en Madrid. ¿Qué supuso este paso para Numéricco?

R: Tenemos clientes en todo el territorio nacional, y en Madrid tenemos muy buenos y grandes clientes. Queremos estar presentes donde ellos están, aunque nuestro equipo principal y la sede está en Zaragoza.

• También apostáis por los eventos, ¿no?

R: Así es. Desde hace ya un tiempo estamos impulsando crear entornos donde marcas líderes en su sector, sobre todo con foco en la parte de e-commerce, nos ayuden a inspirar y a crear encuentros donde otras marcas puedan aprender y charla de tú a tú con personas y empresas con recorrido.

Lo estamos haciendo con diferentes formatos. Unos más abiertos, como el Meet Up que hemos desarrollado en las instalaciones de Fersa con Carbin, una empresa de Binefar con alcance internacional. Y también realizamos unos eventos más privados, los Numéricco Talks, donde diferentes marcas potentes del sector nos cuenta cómo están desarrollando sus marcas de branding dentro de los e-commerce.

Formato patrocinado por Digital Hand Made con la colaboración de Grupo Piquer y Onda Cero.