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CANAL EXPOSITIVO | El valor del diseño como estrategia empresarial

  • Activa Diseño organizó un coloquio sobre los beneficios y el plus de valor que obtiene una empresa con la utilización del diseño como herramienta en el desarrollo y vida de una empresa

El diseño no es sólo la cara bonita de la empresa. Es un aspecto que va más allá de la estética y que puede ser clave para vender un producto o un mensaje. La empresa Activa Diseño, el primer estudio de diseño industrial que se creó en Zaragoza, organizó un Canal ExPOSITIVO sobre el tema. Ana Malandía, socia fundadora, condujo una charla en la que intervinieron Manuel Rodríguez, director de Marketing de la división Food Service Business Unit de Araven, Alberto Arranz, director de Marketing y Ventas en Tecco, y Jesús Abad, gerente de la Cooperativa del Niño Jesús.

Malandía expuso algunos de los proyectos realizados por Activa Diseño en los últimos años y que han supuesto cambios significativos en el sector, como la mejora de las bandejas isotérmicas de los hospitales; proyectos de maximización de gama, como los cambios en las cubetas herméticas de Araven; y diseños de innovación formal y personalización, como algunos packaging para productos selectos y exclusivos.

Manuel Rodríguez explicó cómo la apuesta por la innovación y el diseño está implantada en Araven hace años. “Siempre buscamos que el diseño sea funcional y dirigido al usuario. Valoramos la estética, pero anteponemos la funcionalidad“. Para ello organizan jornadas con profesionales de la hostelería para conocer sus necesidades y “poder ofrecerles herramientas de trabajo”. Rodríguez explicó cómo fue su colaboración con Activa Diseño para hacer cambios en uno de sus productos estrella, un contenedor hermético que mejoró su diseño para facilitar su uso.

Alberto Arranz señaló la necesidad de diferenciarse en un sector como el audiovisual. “Intentamos ser proactivos para diseñar nuevos productos y lograr integrar la tecnología en cualquier tipo de entorno. El diseño debe ir dentro de la estrategia de la empresa y que todo el personal lo tenga claro”. Tecco también ha colaborado con Activa para diseñar instalaciones acordes con las necesidades del cliente. “Igual nos piden pantallas led en estaciones de esquí a 3.000 metros de altura que totems de interior bonitos y estéticos”.

Por último, Jesús Abad contó el caso de la Cooperativa del Niño Jesús, una empresa de agroalimentación que produce fruta, aceite y vino. “Cuando llegué me encontré con que teníamos un producto y un mensaje, pero nadie lo estaba escuchando”. Con la ayuda de Activa, la cooperativa logró unificar ideas y crear un mensaje bonito y claro. “Sirvió para ordenar todas nuestras referencias y desechar lo que no es vendible”. Ahora venden vino con un packaging muy cuidado y su aceite se vende en todo el mundo “porque hemos sabido utilizar los canales adecuados y hacerlo atractivo“.

 

 

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Redaccion

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