Las claves de los mercados en el Sudeste Asiático: Filipinas, Singapur y Hong Kong

• Filipinas y Singapur se han consolidado en la última década como países con un continuado crecimiento anual y un amplio abanico de sectores de oportunidad
• Hong Kong constituye un hub financiero y logístico con una ubicación geográfica que lo sitúa como un punto estratégico en Asia
• Paula Yago, CEO de Tempore, nos cuenta su experiencia en estos países
  como directora de una bodega muy internacionalizada

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Filipinas, una década de crecimiento permanente

Filipinas, pese a la distancia que la separa de España, es un país cercano en muchas cuestiones. Con una población que supera los 115 millones de habitantes, Filipinas está conformada por más de 7000 islas, de las cuales 11 representan más del 90% del territorio. Durante siglos la presencia española dio lugar a una variante del idioma. Culturalmente existen muchas similitudes (religión, gastronomía, algunas costumbres, etc)

Bárbara Apraiz, directora ejecutiva de la Cámara Española en Filipinas, aporta las principales claves para adentrarse en este mercado del sudeste asiático. Apraiz apunta que Filipinas ha experimentado un crecimiento sostenido anualmente de entre el 6% y el 7% desde el año 2010, exceptuando los años pandémicos. Además, con una edad media poblacional ligeramente superior a los 20 años, se espera que Filipinas siga expandiendo su número de habitantes en las próximas décadas.

En cuanto a los principales sectores de oportunidad, Apraiz indica la agricultura y todo lo que la rodea como un campo de actividad con mucho potencial. Añade también todo lo referido a infraestructuras y transportes. En este sentido, España se sitúa como primer exportador porcino en el país y gran exportador de productos como el vino o la leche. En el trato personal, Apraiz recomienda «paciencia» e insiste en la búsqueda de un socio fiable para desarrollar la venta de productos en Filipinas.

Así es Singapur: el tercer centro financiero mundial

Apodado por algunas como la «Suiza de Asia», Singapur es el país más pequeño del Sudeste Asiático. Formado por más de 60 islas, cuenta con más de 5 millones de habitantes en lo que supone uno de los países más densificados de la región. Bibiana Díaz, directora general de la Cámara de Comercio Española en Singapur, es la encargada de desvelar algunas de las cuestiones más importantes de este singular país.

Díaz señala el carácter multicultural de Singapur, en donde conviven diversas etnias y un alto número de extranjeros. Con niveles de turismo cercanos a los 20 millones de personas antes del COVID, Singapur posee una renta per cápita alta, pero también un alto coste de vida en el día a día. Con una alta dependencia del comercio internacional, Singapur también posee una gran conexión con otros centros económicos asiáticos.

La directora general de la Cámara en Singapur recalca el hecho de que Singapur se sitúa como el tercer centro financiero del mundo, con un amplio volumen de fondos de inversión y soberanos, sólo por detrás de Nueva York y Londres. Además, en Singapur concurren 150 empresas de procedencia española, suponiendo el quinto mercado para España en Asia.

Hong Kong, un punto estratégico en Asia

Durante años los años de expansión de China, Hong Kong ha sido un centro económico masivo. Hoy en día, pese a no tener esa catalogación tan importante, sigue jugando un papel fundamental en la economía asiática. Más de 7 millones de habitantes pueblan su activo centro urbano lleno de rascacielos y lujosos espacios comerciales.

Siendo el chino cantonés y el inglés los idiomas oficiales, Hong Kong se ha consolidado como un hub financiero y logístico a lo largo de los años. Situado como el 9º puerto mundial, Hong Kong cuenta con un amplio potencial en la logística aérea. Xénia Vives, directora general de la Cámara Española en Hong Kong, indica que existe una «burocracia casi inexistente«, lo que facilita los procesos comerciales.

Además, destaca sectores favorables para la exportación desde España como la alimentación gourmet, los productos tecnológicos innovadores y lo relativo a la Inteligencia Artificial, y el sector de la construcción.

Tempore, una bodega con gran presencia en los mercados del Sudeste Asiático

Desde sus comienzos, Paula Yago, CEO de Bodegas Tempore, tuvo clara la visión internacional que tendría el proyecto. Un claro carácter exportador ha guiado siempre sus acciones y manera de actuar. Con el foco puesto en Asia, Bodegas Tempore tiene presencia en países de la talla de Japón y Corea del Sur, además de en los mercados del Sudeste Asiático como Filipinas, Singapur y Hong Kong.

Yago destaca la importancia de la ‘marca España’ en Filipinas, donde resalta la consideración favorable que se tiene a todos los productos provenientes de nuestro país. Además, indica el papel crucial que tiene la presencia física y la interacción en mercados del Sudeste Asiático como Singapur o Hong Kong.

Concretamente en el sector del vino y la alimentación, Yago menciona los showcookings y las degustaciones para estar presente en el mercado. De la misma manera, hace énfasis en la necesidad «trabajo constante» en este tipo de mercados, ya que tienen poca lealtad de marca para este tipo de productos, siendo un público complicado aunque agradecido.

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